<nav id="meqic"></nav>
            1. <dd id="meqic"></dd>

                <form id="meqic"><legend id="meqic"></legend></form>
                當前位置 >> 主頁 > 策劃觀點 > 宣傳片知識 >

                電視廣告片制作3個竅門讓您把握大局

                  在目前的各種宣傳廣告推廣中,電視廣告無疑作為主流媒體占有一席之地。目前大的公司品牌的推廣基本上都是通過電視廣告片來進行的,今天互動影視為您解析電視廣告片的三要點:

                  一、要點-電視廣告片的記憶點

                  由于電視廣告片的計費是與播放時間有關系的,所以電視廣告的長度通常是30秒和15秒,在如此短暫的時間里,要清晰、明確地傳達商品住處的確是一件相當困難的事情,而廣告除了傳達商品信息外,還應該認人難忘,有沒有一個突出 的高潮記憶點至關重要。而高潮記憶點在片中往往只有幾秒鐘,有時甚至只有瞬間的一個鏡頭,尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針,是整個片中的“亮點”。讓人對廣告片津津樂道,難以房屋往往就取決于這個“亮點”。電視廣告片中的記憶點會讓原本平淡的情節生動起來,立體起來。如果再在記憶點上加上訴求點,則不但能給觀眾留下深刻印象,還會清晰地達到訴求目的。電視廣告的耗資是巨大的,所以必須確保達到目的點是很重要的。

                  二、要點-電視廣告片的分寸感

                  眾所周知,廣告片的最終目的是促進消費者消費。廣告實際是在做目標消費者的思想工作,而做工人思想工作,苦口婆心并不一定湊效,有時刺激一下對方,反而會使對方震憾、酌情,從而收到效果。廣告往往采用夸張的手法來給予消費者刺激,適當的藝術渲染和夸張會更加突出產品的特征與個性,擊中消費者的心。這樣才是有營銷型的廣告才能從眾多的廣告片中脫穎而出。

                  所謂“物極必反”所以電視廣告片的分寸一定要把握好。電視廣告是視聽語言的表現,主要是刺激人的感性部分,刺激得不好,會使人產生強烈的抗拒,適得其反,這就要求電視廣告要恰到好處地把握視聽語言的分寸感。太平實,太理性,缺乏娛樂性的廣告,觀眾不愛看,過火的夸張,渲染顯得虛假、淺薄,讓人反感。故電視廣告應努力做到既有藝術渲染與夸張,又使藝術渲染、夸張合情合理。廣告的真實性并不排除藝術渲染、夸張,但廣告要避免產生誤導和欺騙,廣告始終應以“善”本。無論如何開始最終必須讓消費者對產品產生好印象,對產品有親近感。
                 
                  三、要點- 電視廣告片的蒙太奇語言

                  在影視制作的專業術語中,“蒙太奇”出現的次數是比較多的,那么什么是蒙太奇呢?“蒙太奇”原是法國建筑上的名詞,指裝配構成。借用在電影、電視中則是指攝影機將錄下的鏡頭按生活的邏輯組織起來,后來擴大成電影、電視藝術特有的敘述方式,更是電視廣告的基本特征。

                  電視廣告片和影視劇以及宣傳片不盡相同,它要求用盡可能少的畫面,充分傳達信息,故蒙太奇語言便顯示出它獨特的“經濟性”來?缭綍r空的畫面轉換,將不同的信息充分地演繹出來。另外,蒙太奇語言具有很強的節奏感,內在的節奏表現在創意的點子用什么意念來傳達,外在的節奏則表現在展示廣告自身特殊的節奏形式。如91年萬寶路賀歲片節奏舒緩,展現氣勢;93年賀歲片節奏就較緊張,張馳大,有快、慢的變化。再有,蒙太奇語言應用于電視廣告,更明確地傳達商品的信息。電視廣告必須帶有信息的明確性,不象其它影視作品所具有模糊性、主觀性,因為它并不是演繹作者的主觀感受,而是演繹商品的信息,信息須傳達清晰,避免岐義、誤導。電視廣告是視聽結合,聲形兼備的廣告形式,其中畫面是主要因素,擅用畫面是電視廣告的關鍵,電視廣告的很強的形象思維能力,應該用蒙太奇思維進行工作,在頭腦中“勾勒”畫面形象、鏡頭處理及音效配合。從而能更形象清晰的讓觀看者建立起持續觀看興趣,最后產生購買欲望。

                  電視廣告片較為基本的就是上面互動影視為您介紹的三點,當然還有很多細節方面的講究,今天互動影視就不一一介紹了。

                 

                在線咨詢

                推薦案例

                相關內容

                宣傳片知識

                宣傳片知識

                互動動態

                策劃觀點

                案例分類

                企業形象宣傳片

                產品宣傳片

                黨政機關宣傳片

                電視廣告片

                金融類宣傳片

                能源電力宣傳片

                房地產類宣傳片

                城市形象招商片

                旅游景區宣傳片

                通信行業宣傳片

                關于我們 | 服務范圍 | 宣傳片案例 | 策劃觀點 | 加入我們
                版權所有 © 2002-2017 互動影視策劃
                石家莊公司:石家莊市建華北大街389號瀚軒商務5號樓1-3層 電話:0311—85656716/85656719 18632180021
                北京分公司:北京朝陽區雙橋水郡長安2號院
                策劃咨詢:點擊這里給我發消息 QQ:2289018660 郵箱:hdys2002@126.com
                法律顧問:河北侯鳳梅律師事務所 黃浩律師;冀ICP備07025910號 河北網監電子標識

                互動微信

                管家婆王中王鉄算盘开奖结果小说